K8凯发天生赢家一触即发

 

         企业培养品牌的美誉度很重要。随着市场经济在中国的迅猛发展，市场竞争日益加剧，“名人、名企、名品”的“三名”理论在中国也愈叫愈响，品牌价值日益凸显，许多企业将品牌战略列为企业的生死榜，创立一个良好的品牌，是企业的头等大事。这一切都充分证明中国企业的品牌意识不断加强，品牌经营战略，也逐渐步入科学的轨道。

　　但是，在营造名牌的战略中，不少企业却误入歧途，钱没少花，效果却极不理想，有的企业甚至因此而导致重度亏损，几近倒闭。

　　前几年，浙江一家企业研制一种营养补品类胶囊(与“中华鳖精”类似)，系从甲鱼身上提取营养物而制成，该厂在药丸的造型设计上颇下了一番功夫，将其外观制成弹头的形状，外壳为金黄色，与手枪的子弹头非常相象，可以用得上一个“酷”字了，但苦于没有一个好的宣传创意。有一天，厂长在某会议上结识了一位资源广告策划家L先生，便请求L先生为企业的产品(当时命名为“龟鳖丸”)策划一则广告，L先生答应一个月内问话，但厂长却以为L先生有其他想法，并发话说：“你只要保证快速提高本产品的知名度，其他的方面就别管了。”被挤兑的无以回避的L先生说：“你只要求这一点，那就好办了。”三天之内，广告创意便完成了，最令人难忘的是广告语——“冬天来了，给你一颗王八弹!”广告播出后，效果奇“佳”，短短时间内，便几乎家喻户晓了。

　　但是，这样的高知名度却没有能提高销售额度，反而引起了消费者的反感，以至于这家企业的主要领导好长时间不敢在公开场合露面，经常遇见的尬尴是：给别人递名片时，别人一看名片便会“恍然大悟”：“哦，你就是那个王八蛋厂长啊!”

    这个例子充分说明：只追求知名度而忽视美誉度是不可能创造名牌的。当然，美誉度的建立可能比知名度要复杂得多，这要靠产品的内在质量和优质的售后服务作保证。